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呆萌大叔时尚互联网餐饮品牌
1、品牌名称与服务内容
品牌命名、品牌VI、连锁店SI店面设计
2、服务时间
2016.05.20~2017.03.20
3、前期背景与市场概况
呆萌大叔是一家致力于开发与推广特色休闲餐饮的全国连锁企业,品牌开创与2016年5月,发展迅速。
4、面临挑战与核心课题
如何在竞争激烈的休闲餐饮市场上建立清晰独特的品牌形象,并能在销售过程中,能够持续进行娱乐营销,实现在与其他竞品差异化中,树立独特的品牌特质。
5、市场分析与消费洞察
随着互联网+趋势,休闲餐饮品牌无可例外的搭载了电商渠道,在这个特殊的渠道中,如何能够从竞争中脱颖而出,寻找到差异化的定位,与消费者建立起感情联系,需要寻找属于品牌独有,并对消费者有认知意义的品牌载体。
15~30岁的女性消费者是休闲餐饮的主导消费群体,而她们在平时的休闲方式中,较多的就是刷剧,而剧集中占比较大的就是韩剧,韩剧中的长腿欧巴和大叔,从剧集中走入到生活中,变成了她们的口头频繁用于,也将心仪的人物,对号入座。

6、核心策略与具体实施

传动将品牌命名为呆萌大叔,意在打造品牌超级IP核心,紧抓内容化特征和人格化属性,以及基于移动互联网语境下的可扩展性、可连接性、可转化型和可识别性;通过品牌命名、形象设计、店面设计、网站形象设计、后期活动创意及数字传播引流销售,进行整合传播,打造呆萌大叔亲民、温暖、呵护的整体品牌形象。







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